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不知何時(shí)起，在工作學(xué)習(xí)的閑暇之余，點(diǎn)開(kāi)直播網(wǎng)站，或聽(tīng)聽(tīng)主播聊天說(shuō)笑、或?qū)W習(xí)主播的操作意識(shí)，已成為一眾游戲玩家十分習(xí)慣的生活方式。中國(guó)游戲直播市場(chǎng)在經(jīng)歷了14、15年的快速成長(zhǎng)期，16、17年的集中爆發(fā)期后，現(xiàn)如今無(wú)論是從行業(yè)規(guī)模趨勢(shì)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)體系上，都已日趨發(fā)展為一個(gè)成熟的市場(chǎng)。而不斷完善的政策法規(guī)和帶寬供應(yīng)商的價(jià)格下調(diào)，都為未來(lái)游戲直播的發(fā)展鋪平了道路。

但凡事都有兩面性，隨著熊貓直播平臺(tái)正式宣布停止運(yùn)營(yíng)，曾經(jīng)各大直播平臺(tái)百花爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景已不復(fù)存在。市場(chǎng)在短期內(nèi)，就完成了藍(lán)海向紅海的轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方向也從流量獲取轉(zhuǎn)變?yōu)榱舜媪窟\(yùn)營(yíng)。作為整個(gè)在線娛樂(lè)市場(chǎng)重要的一環(huán)，未來(lái)游戲直播市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)更加注重多元化布局，與游戲市場(chǎng)、視頻市場(chǎng)、電商市場(chǎng)等利益共同體協(xié)力運(yùn)作，聯(lián)手打造數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

游戲直播平臺(tái)的生存現(xiàn)狀

游戲直播行業(yè)經(jīng)過(guò)5年多的快速發(fā)展，較之當(dāng)初，從競(jìng)爭(zhēng)格局、內(nèi)容產(chǎn)出到收入模式等層面，都已發(fā)生了天翻地覆的變化。雖然新的入局者不斷涌現(xiàn)，但也有許多競(jìng)爭(zhēng)者被迫提前出局，市場(chǎng)已形成較高的集中度。從整體行業(yè)價(jià)值來(lái)看，游戲直播串聯(lián)了直播、游戲、電競(jìng)?cè)螽a(chǎn)業(yè)，并從中起到了重要的推動(dòng)作用。它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。同時(shí)“游戲主播”這個(gè)新興職業(yè)，已基本被社會(huì)各階層普遍認(rèn)可。另一方面，以游戲直播平臺(tái)作為主辦方的各類線下活動(dòng)、自制賽事層出不窮，這即符合游戲直播市場(chǎng)渠道下沉的戰(zhàn)略趨勢(shì)，也讓更多人認(rèn)識(shí)到了游戲直播平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。中國(guó)游戲直播行業(yè)，正按照自身的升級(jí)節(jié)奏，一步一個(gè)腳印的穩(wěn)步向前。

從市場(chǎng)收入規(guī)模來(lái)看，游戲直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源，是用戶觀看直播對(duì)主播進(jìn)行付費(fèi)打賞，直播平臺(tái)方則從中提取抽成。這種商業(yè)模式的運(yùn)作目前已非常完善成熟。與此同時(shí)，隨著游戲直播平臺(tái)不斷開(kāi)發(fā)新的收入模式，通過(guò)廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等方式帶來(lái)的營(yíng)收能力都已經(jīng)初見(jiàn)成效，并會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)不斷加強(qiáng)。而從最新的市場(chǎng)規(guī)模分布來(lái)看，打賞收入仍占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額和比例，并保持可觀的增長(zhǎng)力度；且收入結(jié)構(gòu)正逐步趨向多元化發(fā)展，這也是一個(gè)行業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而中國(guó)游戲直播行業(yè)則正處于收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，這將會(huì)是各大直播平臺(tái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

中國(guó)游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)歷了一輪全面洗牌，至此，以斗魚(yú)、虎牙形成的第一梯隊(duì)，已徹底與第二梯隊(duì)拉開(kāi)差距，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局正式確立。在直播用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定、且用戶忠誠(chéng)度較高的市場(chǎng)環(huán)境下，各大平臺(tái)也將圍繞著現(xiàn)有高質(zhì)量用戶的“存量運(yùn)營(yíng)”，展開(kāi)游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。

從參與者到引領(lǐng)者

游戲直播已成為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)

2017年9月，一款名為《絕地求生》的射擊游戲，突然在各大直播平臺(tái)爆火，并迅速在玩家之間廣泛傳播。直至今日，《絕地求生》仍是各大平臺(tái)最主要的直播內(nèi)容之一。在“直播光環(huán)”的加持之下，《絕地求生》也成為Steam平臺(tái)銷量最高的PC游戲。曾幾何時(shí)，除去廣告買(mǎi)量之外，游戲的熱度主要依靠玩家間的口碑傳播從而獲得緩慢提升；而現(xiàn)在，通過(guò)直播平臺(tái)和游戲主播的帶動(dòng)，往往可以使游戲在短期內(nèi)獲得巨大且持久的聲量。甚至有許多游戲在設(shè)計(jì)之初，研發(fā)團(tuán)隊(duì)就會(huì)考慮到游戲的觀賞性，并為游戲未來(lái)在直播平臺(tái)上的內(nèi)容做鋪墊。由此可見(jiàn)，游戲直播對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，已成為一股不可忽視的力量，對(duì)當(dāng)前游戲市場(chǎng)的格局也產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。

游戲直播正面促進(jìn)了電子競(jìng)技行市場(chǎng)的發(fā)展

除游戲官方舉辦的賽事外，游戲直播平臺(tái)也紛紛斥資制作自有賽事，如斗魚(yú)旗下的“絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽”等。通過(guò)高質(zhì)量、正規(guī)化的賽事，不僅能獲得部分獨(dú)家關(guān)于選手、賽事的消息，也能不斷強(qiáng)化用戶對(duì)電子競(jìng)技的概念。并同時(shí)實(shí)現(xiàn)通過(guò)電子競(jìng)技，為平臺(tái)自身吸引到更多的優(yōu)質(zhì)用戶。

另一方面，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)研究報(bào)告》中我們不難發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)是用戶關(guān)注電競(jìng)俱樂(lè)部與職業(yè)選手最主要的渠道，占比高達(dá)80%。而中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)游戲直播平臺(tái)對(duì)于賽事內(nèi)容的廣泛傳播?？梢哉f(shuō)，游戲直播是整個(gè)電競(jìng)生態(tài)圈中的重要紐帶，起到了不可替代的聯(lián)結(jié)作用。

如何有效的與其他在線娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，是未來(lái)直播平臺(tái)需要拓展的業(yè)務(wù)重點(diǎn)

在爐石玩家心中，有一個(gè)每周必追的視頻節(jié)目――《逗魚(yú)時(shí)刻》。該節(jié)目是由天天卡牌制作，并投放在B站（嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)）上。他們會(huì)收集爐石主播在直播中的精彩內(nèi)容，并二次整理剪輯成為視頻內(nèi)容提供給用戶。由于在制作之初，主要以斗魚(yú)平臺(tái)的爐石主播為主要制作對(duì)象，所以才命名為《逗魚(yú)時(shí)刻》，并沿用至今。

從表面來(lái)看，斗魚(yú)平臺(tái)作為內(nèi)容生產(chǎn)方，B站作為視頻傳播平臺(tái)，雙方對(duì)用戶的時(shí)間應(yīng)屬于“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。但事實(shí)上，通過(guò)《逗魚(yú)時(shí)刻》作為聯(lián)系，對(duì)雙方都產(chǎn)生了正面效果：主播會(huì)更加注重直播內(nèi)容，甚至為了被納入集錦，故意做出一些有“節(jié)目效果”的操作，這提升了游戲直播本身的內(nèi)容質(zhì)量；用戶在B站或其他視頻網(wǎng)站收看到《逗魚(yú)時(shí)刻》，會(huì)加深對(duì)于“斗魚(yú)平臺(tái)”以及游戲主播的印象，從而被反向引流回斗魚(yú)平臺(tái)。這便是游戲直播平臺(tái)與其他在線娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生的最有趣也最有效的化學(xué)反應(yīng)之一：競(jìng)爭(zhēng)與合作的并存業(yè)務(wù)模式，卻帶來(lái)了1+1>2的最終效果。這正符合上文所述的“利益共同體協(xié)力運(yùn)作”，加強(qiáng)對(duì)這種合作模式的探索與拓展，能更有效的幫助企業(yè)快速建立起自身堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

游戲直播平臺(tái)的出現(xiàn)，滿足了用戶對(duì)于收看“高沉浸長(zhǎng)耗時(shí)內(nèi)容”的差異化需求。與此同時(shí)，游戲直播平臺(tái)既是內(nèi)容的傳播方，也是內(nèi)容的生產(chǎn)方。始終不變的原則是，為用戶打造更優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)、為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)支持。作為一種已經(jīng)被社會(huì)認(rèn)可、被用戶習(xí)慣的娛樂(lè)模式，游戲直播對(duì)于整個(gè)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)意義，其實(shí)遠(yuǎn)大于“直播”本身。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已步入紅海，但市場(chǎng)內(nèi)部仍有許多潛在機(jī)會(huì)值得挖掘，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下，游戲直播平臺(tái)也有極大可能迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。