擰巴的360，想要兼得“廣告”和“安全”？消費(fèi)
2023-09-28 17:39
無論是數(shù)字安全業(yè)務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，被發(fā)現(xiàn)了不安全的詐騙網(wǎng)站，周鴻祎還是一心撲到了搜索業(yè)務(wù)上。
文：互聯(lián)網(wǎng)江湖
2020年12月，云南昭通日?qǐng)?bào)曾在其官方公眾號(hào)里發(fā)出過這么一篇文章，題目是《360搜索及詐騙網(wǎng)站，我是昭通日?qǐng)?bào)，只想對(duì)你們說35字！》
35個(gè)字是什么呢？
復(fù)制粘貼過來就是“360搜索，我勸你好自為之，莫給詐騙網(wǎng)站開綠燈”“詐騙網(wǎng)站，（我）勸你迷途知返，誠信做人”。
沒錯(cuò)，這篇怒噴360和詐騙網(wǎng)站的文章從標(biāo)題到內(nèi)容就是這么直接。并且直到現(xiàn)在，這條推文也仍能在昭通日?qǐng)?bào)的公眾號(hào)推文中搜索到。
那么360們究竟做了什么事情，能讓一家官方媒體如此大動(dòng)肝火？
原來，彼時(shí)有網(wǎng)友向昭通日?qǐng)?bào)吐槽道，在網(wǎng)上遇到了山寨版的昭通日?qǐng)?bào)。隨后昭通日?qǐng)?bào)方面，通過360搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)頁前六條都是冒充昭通日?qǐng)?bào)，接廣告、騙錢的“李鬼”詐騙網(wǎng)站，“真李逵”的昭通日?qǐng)?bào)卻被排在了第七名。
而且這還沒完，在昭通日?qǐng)?bào)發(fā)布澄清聲明后，文山日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)等一眾官媒也發(fā)現(xiàn)自己被“山寨”了……
事實(shí)上，對(duì)于這起“真李逵”在李逵模仿秀中慘敗于李鬼的原因，彼時(shí)的昭通日?qǐng)?bào)就已經(jīng)指出，背后還是“不管真假，給錢就靠前推薦”的互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)價(jià)排名機(jī)制在作祟。
然而誰也沒想到的是，在3年后并且期間還經(jīng)歷了數(shù)次清朗運(yùn)動(dòng)的今天，360搜索上又被爆出似乎還存在著部分頂著“中國反詐中心”或“國家XXX”名頭的詐騙網(wǎng)站，并且這些詐騙網(wǎng)站還被標(biāo)記上了“360搜索推薦”。
這讓剛剛才重申了“安全”定位的360和周鴻祎們情何以堪？
360搜索的“安全”防線，被“廣告”沖開了？
最近，包括牡丹江、常德網(wǎng)警在內(nèi)的官方賬號(hào)都轉(zhuǎn)發(fā)了一篇來自全民防騙局的文章《360搜索給我推薦了一個(gè)詐騙網(wǎng)站》。
文章提到，“全民防騙局”在近日打開360瀏覽器的新標(biāo)簽頁時(shí)，發(fā)現(xiàn)總給他推薦一個(gè)叫“中國反詐中心—在線追回平臺(tái)”的網(wǎng)站，下方還標(biāo)上了“360搜索推薦”。并且它在推薦頁面上的排名一度達(dá)到第二名。
在點(diǎn)進(jìn)去看了多次后，發(fā)現(xiàn)它每天的網(wǎng)址都不一樣，但基本都會(huì)帶上“110”或者“96110”的網(wǎng)址前綴，只不過網(wǎng)址后面又明顯標(biāo)記了“廣告”兩個(gè)字，頗有點(diǎn)像釣魚、詐騙網(wǎng)站。
于是乎，為了更好地驗(yàn)證和揭開詐騙手段，“全面防騙局”就先加了兩個(gè)名字在“網(wǎng)絡(luò)詐騙維權(quán)中心”“全國反詐中心”和“國家反詐中心”之間反復(fù)橫跳的客服。而后在客服的引導(dǎo)下，又添加了所謂的北京網(wǎng)警的微信號(hào)和QQ號(hào)。結(jié)果加上之后，兩個(gè)不同的“釣魚”網(wǎng)站發(fā)來的“警官證”，竟然是同一張證件，都是“蘇興博警官”（假的）。
緊接著就是拉到4個(gè)人的小群里，開始以申請(qǐng)退款為由，引導(dǎo)著向騙子提供的賬號(hào)轉(zhuǎn)賬……
其實(shí)，從被標(biāo)記上360搜索推薦，到在推薦頁面排名靠前等細(xì)節(jié)不難看出，這恐怕還是360搜索的廣告競(jìng)價(jià)排名機(jī)制惹得禍。
只不過尷尬的是，去年年初，周鴻祎才通過內(nèi)部信高調(diào)宣布，三六零全面轉(zhuǎn)型為數(shù)字安全公司，將面向B端市場(chǎng)發(fā)力，服務(wù)政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。并且在今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告的數(shù)字安全業(yè)務(wù)板塊中，360也著重提到了數(shù)字反詐的貢獻(xiàn)。
甚至在前幾天的2023亞布力智能制造論壇上，當(dāng)談到360為什么要做大模型時(shí)，周鴻祎還表示，安全是大模型的核心競(jìng)爭(zhēng)力……
但結(jié)果轉(zhuǎn)頭就在自己的搜索引擎上，被發(fā)現(xiàn)了不安全的詐騙網(wǎng)站，而且還是360搜索推薦。這就很難不令人懷疑，360搜索的安全防線，是不是被廣告業(yè)務(wù)沖開了？
畢竟從最近的半年報(bào)來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)才是360的營收支柱，安全業(yè)務(wù)幾乎拍馬難及。
今年上半年，360的第一大業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入 26.81 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為21.68億元；以游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為5.13億元。
緊接著才是數(shù)字安全業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.08億元，公司智能硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.65億元。
很明顯，如果從營收結(jié)構(gòu)上來看，360更像是家廣告、游戲公司，而非安全服務(wù)公司。
對(duì)此，周鴻祎曾回應(yīng)道：“如果不做游戲和廣告，我們只有10多億元規(guī)模，何以發(fā)現(xiàn)這么多漏洞、雇傭頂級(jí)人才？我們不會(huì)放棄互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，游戲能掙錢為什么不掙呢？”
言下之意，360是為了更好地發(fā)展安全，才做的廣告。但問題是，此次事件暴露出的信息卻更像是360為了廣告收入，而在一定程度上放松了安全防線。
而且這波“為廣告讓路”的操作也已經(jīng)不是360第一次了。2016年5月，360搜索曾發(fā)表用戶公開信，宣布放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。但緊接著，在2021年，360搜索便因涉及為無資質(zhì)公司投虛假醫(yī)藥廣告而榮登315晚會(huì)，前后的言行不一實(shí)屬尷尬。
從根本來講，這已經(jīng)不僅僅是業(yè)務(wù)發(fā)展重心層面的本末倒置了，而更像是360或周鴻祎對(duì)自身“安全”定位的搖擺、懷疑或者說不肯定的外在表征。
擰巴的周鴻祎，缺一次破釜沉舟的勇氣？
事實(shí)上，不只是此次的安全定位，360和周鴻祎的戰(zhàn)略搖擺、擰巴勁兒已經(jīng)不是一天兩天了。
在古早時(shí)期，業(yè)內(nèi)形容國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局用的縮寫還是”TABLE“，即騰訊系(T)、阿里系(A)、百度系(B)、雷軍系(L)、周鴻祎系(E)，足見360的分量。
然而時(shí)過境遷，即便是有著字節(jié)、美團(tuán)和拼多多等后起之秀們的強(qiáng)勢(shì)沖擊，除了百度，阿里、騰訊依舊能打，但曾與騰訊貼身肉搏的360，如今卻比以前暗淡了許多。
360為什么會(huì)掉隊(duì)？答案很簡(jiǎn)單，錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
再深入點(diǎn)講，360的掉隊(duì)不在于業(yè)務(wù)和技術(shù)，也不在于對(duì)新時(shí)代、新機(jī)遇的敏感度，而在于人、在于周鴻祎可能是個(gè)好的掌舵者，但卻不是個(gè)好的領(lǐng)航人。
原因在于戰(zhàn)略層面太優(yōu)柔寡斷，缺乏一咬牙、一狠心的“破釜沉舟”的莽勁。
比如在2010年之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備興起的黃金時(shí)期，前360投資部負(fù)責(zé)人王翌就曾諫言周鴻祎，認(rèn)為公司太不重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，首先是周鴻祎自己就不重視，因?yàn)樗?dāng)時(shí)還在用著塞班時(shí)代的經(jīng)典手機(jī)諾基亞E71。
隨后，雖然周鴻祎聽從建議換了安卓手機(jī)，并且也認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來，但或許是對(duì)PC搜索時(shí)代的留戀，在2011年將公司帶上市之后，周鴻祎還是一心撲到了搜索業(yè)務(wù)上。
2012年8月16日，就在小米手機(jī)2發(fā)布的同一天，360搜索正式上線?，F(xiàn)在看來，雖然彼時(shí)的360搜索成就了現(xiàn)在360龐大的用戶群體和流量規(guī)模，但卻也使其失去了以手機(jī)為入口的、進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最好時(shí)期。
盡管后來360躬身入局手機(jī)賽道時(shí)還有機(jī)會(huì)，但可惜在與海爾合作推出的特供機(jī)輸?shù)囊凰恐?，直?014年底，周鴻祎才開始拿出誠意做手機(jī)，結(jié)果誰也沒想到，好事又讓“野蠻人”樂視給攪合了。
其實(shí)回頭來看，除了手機(jī)，隨后還有91助手、UC等一眾好的投資收并購業(yè)務(wù)，只要360能咬咬牙、狠狠心都是可以抓住機(jī)會(huì)的，但可惜周鴻祎沒舍得，想要自己嘗試做做看。那么結(jié)果就是一步慢，步步慢了……
至于現(xiàn)在的元宇宙、新能源汽車和大模型等風(fēng)口，360也跟著入局了。尤其是AI大模型，直接將360的股價(jià)從去年年末的6.54元拉升至了4月份最高時(shí)的20.85元，現(xiàn)在（9月27日收盤）則又回落至9.84元。
但問題是，資本股價(jià)層面炒作出來的概念暖意傳不到業(yè)績(jī)業(yè)務(wù)層面。據(jù)天眼查APP顯示，今年上半年，360實(shí)現(xiàn)營收45.03億元，同比下滑6.64%，其中，無論是數(shù)字安全業(yè)務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，又或者是智能硬件業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
其實(shí)在這種情況下，360可能已經(jīng)容不得周鴻祎再三心二意了。
因?yàn)殡S著抖音、快手和小紅書等圖文+短視頻平臺(tái)們對(duì)用戶流量時(shí)間的進(jìn)一步分割，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)難度較大。而智能硬件又屬于典型的出力不掙錢的業(yè)務(wù)。至于元宇宙、大模型這樣的AI產(chǎn)品短期內(nèi)還處于巨大的資金投入期，如果360花很大精力去搞，不僅要陷入多線作戰(zhàn)，而且相比百度、阿里等巨頭們的勝算也不大。
所以在業(yè)務(wù)邏輯層面，360唯一能夠?qū)崿F(xiàn)逆境反轉(zhuǎn)的，就只剩下了2B的數(shù)字安全業(yè)務(wù)。
但遺憾的是，從此次曝出來的事件看，360似乎還沒有,完全把心思押寶在安全業(yè)務(wù)上。
因?yàn)橐?，如果此?60承認(rèn)存在為了廣告收入而放松安全防線的情況，那么360作為第二大搜索引擎的用戶口碑可能就會(huì)受到重創(chuàng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，反而影響的是廣告業(yè)務(wù)收入。
如果不承認(rèn)，這就說明360安全體系可能存在漏洞。
那么問題來了，如果360自家的搜索安全都沒有搞定，面向的2B公司企業(yè)或部門又該如何相信360的數(shù)字安全建設(shè)呢？
從“紅衣大炮”到“紅衣大叔”
在過去很多年里，周鴻祎一身紅衣懟天懟地，戰(zhàn)斗力爆棚，他也因此得名“紅衣大炮”。
但現(xiàn)在，他卻更喜歡自稱“紅衣大叔”，比如他的抖音賬號(hào)名就叫“紅衣大叔周鴻祎”。
從到處進(jìn)攻的“大炮”到知天命的“大叔”，周鴻祎稱呼的變化，可能既道出了近年來360的互聯(lián)網(wǎng)地位變化，更透露出了資本心態(tài)的改變——年輕時(shí)大舉擴(kuò)張，中年時(shí)落袋為安。
拋開前不久已經(jīng)公告承諾的，周鴻祎和其前妻胡歡不會(huì)在短期內(nèi)大舉減持的“離婚式減持”事件不談，最近發(fā)生的這起魯大師減持事件，可謂是將周鴻祎精準(zhǔn)到極致的減持刀法展現(xiàn)得淋漓盡致。
有多精準(zhǔn)呢？先是時(shí)隔四年都沒有分過紅的魯大師，突然宣布說要擬商議特別分紅，而后股價(jià)就開始一路上漲。緊接著由周鴻祎最終控制的魯大師主要股東誠盛有限公司，就神機(jī)妙算地在股價(jià)高點(diǎn)處精準(zhǔn)大幅減持套現(xiàn)，結(jié)果大股東們減持完，第二天魯大師就宣布取消董事會(huì)議，也就是取消分紅……
如果不考慮魯大師和360周鴻祎之間深厚的淵源的話，這減持的刀法可能已經(jīng)到了出神入化的地步。
但偏偏魯大師的第一大股東大師控股有限公司是由現(xiàn)在的魯大師董事長(zhǎng)田野全資擁有。而田野又是周鴻祎的老部下，甚至在9月21日的公告中提到，魯大師的第一大股東大師控股與誠盛公司訂立協(xié)議，后者委托大師控股行使股東的所有權(quán)利。
千絲萬縷關(guān)系之下，也難怪有股民投資者會(huì)懷疑，此次魯大師是忽悠式分紅、明目張膽地“割韭菜”。
那么對(duì)應(yīng)的，“紅衣大叔”周鴻祎的精準(zhǔn)減持，究竟是神機(jī)妙算下造成的“瓜田納履，李下正冠”的巧合？又或者是其他呢？這一切恐怕都將由時(shí)間來回答了。
免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開的資料信息，展開評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。另：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
