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自榮耀管理層發(fā)生變化后，其在市場中的動作便成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

1月17日，榮耀方面發(fā)布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健擔(dān)任CEO職務(wù)。

與此同時，榮耀當(dāng)前還面臨著復(fù)雜的市場競爭環(huán)境。

小米、vivo等品牌在中低端市場血戰(zhàn)正酣，蘋果、三星在高端市場穩(wěn)如磐石。關(guān)鍵是，華為強(qiáng)勢歸來，大規(guī)模收復(fù)失地，引發(fā)用戶回流對榮耀造成一定沖擊。市場存量競爭階段，榮耀亟需塑造品牌IP獨(dú)特性，以突圍重圍。

近期榮耀動作頻頻，先是推出全新輕戶外手機(jī)榮耀 Power，精準(zhǔn)錨定戶外場景需求；又迅速發(fā)布搭載 AI 技術(shù)的電競旗艦手機(jī)榮耀 GT Pro，以強(qiáng)勁性能吸引電競愛好者；還計(jì)劃于 4 月 30 日推出電競游戲本，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線。

快速迭代產(chǎn)品的舉措，展現(xiàn)出榮耀面向市場變局的積極應(yīng)對姿態(tài)。

試水電競手機(jī)市場

近兩年，手機(jī)銷量下降、市場份額持續(xù)下滑，榮耀的日子愈發(fā)不好過。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC2025年一季度中國智能手機(jī)市場的出貨情況顯示，中國前五大智能手機(jī)廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。

與此同時，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動游戲市場增長迅速，為電競手機(jī)創(chuàng)造了市場空間。榮耀果斷抓住這一機(jī)遇，推出電競性能旗艦榮耀 GT Pro，試圖以此為突破口，打破當(dāng)前的銷售僵局。

榮耀 GT Pro搭載了高通驍龍8至尊版平臺，并配備榮耀自研的幻影引擎，還有LPDDR5X Ultra內(nèi)存和UFS 4.1閃存。不僅如此，它還配備了超大對稱雙揚(yáng)聲器、雙頻GPS三頻北斗、巨犀玻璃等配置，并搭載了史無前例的7200mAh第三代榮耀青海湖電池，的確很有誠意。

一方面，榮耀 GT Pro的頂級性能配置，確保了手機(jī)運(yùn)行速度迅速，為玩家打造出流暢順滑的游戲操作體驗(yàn)。此外，超大容量電池所帶來的超長續(xù)航能力，無疑成為榮耀 GT Pro 在競爭激烈的電競手機(jī)賽道上的一大核心競爭優(yōu)勢。

另一方面，榮耀手機(jī)原本的用戶畫像就以年輕群體為主，與電競的用戶群體高度契合。榮耀推出電競手機(jī)，恰好能夠精準(zhǔn)鎖定這一目標(biāo)用戶群體，借助自身品牌在年輕用戶中積累的影響力，吸引大量電競愛好者的關(guān)注與購買，實(shí)現(xiàn)對用戶群體的深度挖掘與拓展。

不過，在電競手機(jī)這條賽道上，早已匯聚了眾多實(shí)力強(qiáng)勁的競爭對手，競爭態(tài)勢異常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等等，榮耀想要脫穎而出，難度可想而知。

榮耀押注電競手機(jī)是其尋求增長的大膽嘗試，能否借此實(shí)現(xiàn)銷量增長與市場地位的重塑，需要時間去驗(yàn)證。

AI布局明顯加快

確定從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型后，榮耀借AI之力深度賦能業(yè)務(wù)，全力加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力求率先突破行業(yè)困局突圍成功。

可以發(fā)現(xiàn)，無論是電競性能旗艦榮耀 GT Pro 還是 Power 系列，都深度整合 AI 功能。例如，GT Pro 的 AI 觸控增強(qiáng) 2.0 技術(shù)，借助 AI 軌跡識別精準(zhǔn)預(yù)測手指軌跡，讓觸控采樣更精準(zhǔn)；Power 系列具備的全新 AI 戶外模式，也為用戶帶來了獨(dú)特的使用體驗(yàn)。

此外，在阿爾法戰(zhàn)略驅(qū)動下，榮耀在AI硬件終端和AI開發(fā)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力。

一方面，通過AI技術(shù)不斷改造硬件終端，如AI agent手機(jī)（覆蓋直板、折疊等多種形態(tài)）、AI PC等產(chǎn)品，更好地讓AI技術(shù)服務(wù)于人。另一方面，加強(qiáng)AI對技術(shù)的改造，涵蓋電池、屏幕、新制造工藝等。同時，榮耀將加強(qiáng)與生態(tài)合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，通過開放創(chuàng)新構(gòu)建共創(chuàng)共享的 AI 開放生態(tài)。

在人機(jī)交互方面，榮耀推出基于GUI的個人移動AI智能體。在與谷歌云、高通技術(shù)公司的合作技術(shù)展示中，榮耀AI智能體可結(jié)合用戶手機(jī)中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務(wù)平臺餐廳的預(yù)訂，極大地提升了用戶的交互體驗(yàn)和生活便利性。

在影像方面，榮耀推出全新影像技術(shù)品牌AiMAGE。該技術(shù)由 AI 內(nèi)核驅(qū)動，是業(yè)界首個支持端-云AI模型協(xié)同的解決方案。在設(shè)備端，端側(cè)模型可支持13億參數(shù)的運(yùn)算，使圖像清晰度提升50%；在云端，云側(cè)模型能夠支持124億參數(shù)的運(yùn)算，大幅增強(qiáng)長焦圖像的畫質(zhì)，為用戶帶來更出色的拍攝效果。

在生態(tài)互聯(lián)上，榮耀推出全生態(tài)文件共享技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨 iOS 與 Android 等多操作系統(tǒng)設(shè)備間的文件傳輸，打破了不同系統(tǒng)設(shè)備之間的傳輸壁壘；其 AI 換臉檢測技術(shù)也即將登陸國際市場，將搭載于最新款直板旗艦手機(jī)及折疊屏旗艦手機(jī)上，為用戶的信息安全保駕護(hù)航。

然而，AI布局的加快也面臨諸多挑戰(zhàn)，如AI技術(shù)的落地應(yīng)用是否能達(dá)到用戶預(yù)期，與合作伙伴的共創(chuàng)共享生態(tài)能否順利構(gòu)建，以及在激烈的市場競爭中如何讓AI成為真正的差異化競爭優(yōu)勢等。

2025年，重拾增長？

在發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略后，榮耀CEO李健承諾未來5年公司將投入100億美元，與全球合作伙伴攜手共建團(tuán)結(jié)、開放、共創(chuàng)、共享的AI終端生態(tài)。那么，打造AI生態(tài)之后，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)銷量能恢復(fù)增長嗎？

在國內(nèi)市場，技術(shù)創(chuàng)新不足導(dǎo)致產(chǎn)品喪失競爭力，是榮耀手機(jī)出貨量下滑的重要原因之一。比如：Magic V系列折疊屏手機(jī)，未能突破華為Mate系列的技術(shù)封鎖，在折疊屏的核心技術(shù)，如鉸鏈設(shè)計(jì)、屏幕折痕控制以及系統(tǒng)優(yōu)化等方面，與華為存在差距。

在競爭激烈的智能手機(jī)市場，沒有具備競爭力的產(chǎn)品作為支撐，其他一切愿景都是空談。

2025 年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長 3.3%，達(dá)到 7160 萬部，顯著高于全球 1.5% 的增幅，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。但榮耀卻未能搭上這趟增長的快車，反而被市場的浪潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

在海外市場，榮耀已面臨巨大的市場挑戰(zhàn)。

一方面，蘋果和三星猶如兩座難以逾越的大山，長期占據(jù)著統(tǒng)治地位，其品牌影響力、技術(shù)實(shí)力以及用戶忠誠度都讓榮耀望塵莫及。另一方面，榮耀在 AI 技術(shù)的應(yīng)用推廣方面，目前尚未取得突破性的進(jìn)展，未能充分滿足用戶的這一需求，這也在一定程度上制約了其在海外市場的發(fā)展。

此外，全球關(guān)稅戰(zhàn)的持續(xù)博弈，更是給榮耀海外市場銷量增長帶來了諸多不確定因素。以手機(jī)和 PC 為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，由于高度依賴雙邊市場，關(guān)稅戰(zhàn)的爆發(fā)使得全球市場供應(yīng)鏈陷入了極度焦慮的狀態(tài)。榮耀作為全球市場的參與者，不可避免地受到了關(guān)稅戰(zhàn)的沖擊，其海外市場的拓展面臨著前所未有的困境。

綜上所述，榮耀能否重拾增長，關(guān)鍵在于“破局”與“守局”的平衡。未來，唯有以“背水一戰(zhàn)”的決心，在技術(shù)、市場、生態(tài)三條戰(zhàn)線上同時發(fā)力，才有可能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。否則，等待它的，或許將是被市場進(jìn)一步邊緣化的命運(yùn)。