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“雙十一”臨近，又到了每年的“購(gòu)物狂歡”。今年，各大電商平臺(tái)很早就開(kāi)始熱場(chǎng)，十月下旬，天貓和京東就開(kāi)啟了雙十一前的各類(lèi)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。京東更提前開(kāi)啟了”雙十一“，從11月1日起就可以使用優(yōu)惠券”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)“了。

今年雙十一，各個(gè)平臺(tái)、商家五花八門(mén)的優(yōu)惠活動(dòng)依然讓人眼花繚亂。折扣、滿(mǎn)減、預(yù)售減免、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)......還是需要你調(diào)動(dòng)一大片腦細(xì)胞。不過(guò)，相對(duì)于前兩年來(lái)說(shuō)，備受買(mǎi)家關(guān)注的，也是最能帶來(lái)實(shí)惠的平臺(tái)購(gòu)物補(bǔ)貼，今年要相對(duì)“友好”一些。

今年各大電商平臺(tái)紛紛采取了購(gòu)物券直接發(fā)放，并可疊加消費(fèi)的方式。不用消費(fèi)者過(guò)于燒腦，便可直接使用，買(mǎi)多少減多少。

從優(yōu)惠方式上看今年幾大平臺(tái)的購(gòu)物補(bǔ)貼，天貓今年的補(bǔ)貼比較的“直接”，京東的玩法則有些復(fù)雜，而蘇寧的補(bǔ)貼實(shí)惠力度更大。

天貓

特點(diǎn)：多樣化

今年雙十一的天貓活動(dòng)不僅有例行的購(gòu)物津貼和紅包雨，還增加了狂歡集能量，拉好友組戰(zhàn)隊(duì)，成為雙11合伙人瓜分10億紅包，收集的能量在10號(hào)和11號(hào)期間可以直接兌換紅包。

很多品牌在雙11當(dāng)天針對(duì)88會(huì)員開(kāi)啟9.5折上折的優(yōu)惠活動(dòng)，涉及品類(lèi)包括服飾、母嬰、美妝、數(shù)碼及生鮮等。天貓此次共發(fā)放100億的購(gòu)物津貼，采用“每滿(mǎn)400元減50元”的規(guī)則，上不封頂，可以跨店、跨品類(lèi)使用，可與其他優(yōu)惠方式平行疊加。

重點(diǎn)領(lǐng)域：服飾、美妝、食品

天貓的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于服飾、美妝等品類(lèi)上。相比京東和蘇寧，天貓的服飾和美妝產(chǎn)品品類(lèi)更豐富，在折扣上與其他平臺(tái)相當(dāng)，有些商品折扣力度更大。在服飾和美妝品類(lèi)上，優(yōu)惠力度較大的主要是國(guó)產(chǎn)品牌和小眾品牌，大牌商品雖然有優(yōu)惠，但是力度不算太大。

比如，天貓“每滿(mǎn)400元減50元”的規(guī)則并不適用于雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、優(yōu)衣庫(kù)、小CK等大品牌。在食品品類(lèi)上，天貓的優(yōu)惠力度較大，比如較知名的堅(jiān)果品牌“三只松鼠”的一款750g每日?qǐng)?jiān)果，整體算下來(lái)，天貓只需要89元，京東需要109元，而蘇寧需要119元。

而在3C和家電方面，與京東、蘇寧兩個(gè)平臺(tái)相比，商品價(jià)格的優(yōu)惠力度無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但會(huì)贈(zèng)送價(jià)值188的天貓權(quán)益禮包，對(duì)于天貓深度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有一定吸引力。在“每滿(mǎn)400元減50元”的活動(dòng)中，3C類(lèi)（包括手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)、單反相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品）和家電家裝類(lèi)（包括空調(diào)、冰洗、電視、廚衛(wèi)、全屋定制、家裝主材、基礎(chǔ)建材）并不參與其中。

總結(jié)：

今年，天貓“滿(mǎn)400元減50元”的規(guī)則可以說(shuō)真的帶來(lái)了福利，不少商品在經(jīng)過(guò)商家優(yōu)惠活動(dòng)之后，再減去天貓的補(bǔ)貼，會(huì)比其他平臺(tái)更優(yōu)惠一些。不過(guò)，有些服飾、美妝類(lèi)大牌商品不參與這項(xiàng)活動(dòng)，因此，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要注意一下頁(yè)面上是否有“領(lǐng)津貼每滿(mǎn)400減50”的標(biāo)簽。

京東

特點(diǎn)：較復(fù)雜

相對(duì)于天貓今年直接“滿(mǎn)400減50”，京東的玩法則比較復(fù)雜。今年，京東分時(shí)間段進(jìn)行紅包的發(fā)放。10月20日-10月30日，京東發(fā)放了“頭號(hào)京貼”，根據(jù)用戶(hù)的京享值發(fā)放一些10-30元不等無(wú)門(mén)檻券，可與其他券進(jìn)行疊加使用。京東的‘頭號(hào)京貼“領(lǐng)用時(shí)間周期較短，而且使用則不僅僅局限于雙十一當(dāng)天。但需要強(qiáng)調(diào)的是，頭號(hào)京貼需要在使用前點(diǎn)擊“激活京貼“按鈕，要是超過(guò)活動(dòng)時(shí)間（2018年10月30日）還沒(méi)有激活京貼，則視為自動(dòng)放棄。

重點(diǎn)領(lǐng)域：3C、電器

3C是京東的傳統(tǒng)品類(lèi)，以?xún)?yōu)質(zhì)和實(shí)惠著稱(chēng)。今年，京東在線上推出9大主題日和7大專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，大部分為每天一個(gè)主題日，而其中“電子文娛”類(lèi)獨(dú)占兩天，可見(jiàn)3C在京東的地位。京東的3C品類(lèi)比較豐富，而且在物流和售后服務(wù)方面都比較成熟。不過(guò)，從優(yōu)惠力度上看，今年京東3C的力度并不算太大，產(chǎn)品優(yōu)惠后不如蘇寧，有些產(chǎn)品優(yōu)惠后的價(jià)格甚至不如天貓。

總結(jié)：

參加京東的優(yōu)惠活動(dòng)，最需要注意的是時(shí)間。今年，京東的優(yōu)惠活動(dòng)在時(shí)間安排上有些復(fù)雜。優(yōu)惠券的使用時(shí)間并非只有“雙十一”當(dāng)天，提前就可以使用了，不過(guò)有限定日期，比如小編得到的一張優(yōu)惠券需要“11月7日之前使用”，因此，需要特別注意優(yōu)惠券使用時(shí)間。

蘇寧

特點(diǎn)：更實(shí)惠

從電器、家具等大件商品來(lái)看，今年蘇寧的優(yōu)惠力度比天貓和京東大一些。蘇寧今年主張打造“全民嘉年華”，省去復(fù)雜的優(yōu)惠券，采取了線上線下全場(chǎng)景聯(lián)通的“購(gòu)物補(bǔ)貼”。和天貓每滿(mǎn)400-50的部分品類(lèi)滿(mǎn)減不同，蘇寧的購(gòu)物補(bǔ)貼是全品類(lèi)都參與，在雙十一優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)行10―50元不等的滿(mǎn)減補(bǔ)貼。

重點(diǎn)領(lǐng)域：電器、百貨、家裝

蘇寧的傳統(tǒng)領(lǐng)域在電器品類(lèi)，今年，蘇寧在電器品類(lèi)的優(yōu)惠力度也比較大。例如，家電產(chǎn)品買(mǎi)1980元，減300元；滿(mǎn)2980元減500元；滿(mǎn)4980元，減1000元等。此外，百貨、家裝、小家電等，是每滿(mǎn)400減50；超市、蘇寧國(guó)際、母嬰是每滿(mǎn)300-20；家電3C力度雖然不算大，但相比天貓來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。

總結(jié)：

蘇寧的購(gòu)物補(bǔ)貼全品類(lèi)和線下部分門(mén)店都參加，可以和所有優(yōu)惠券、滿(mǎn)減活動(dòng)疊加，不同品類(lèi)有不同滿(mǎn)減力度。今年，蘇寧的優(yōu)惠力度相對(duì)較大，因此，今年可以多考慮蘇寧的商品。

結(jié)語(yǔ)

整體來(lái)看，今年雙十一，天貓的購(gòu)物補(bǔ)貼比較直接，燒腦程度相對(duì)較低；京東的購(gòu)物補(bǔ)貼則設(shè)計(jì)的有些復(fù)雜，由于受時(shí)間和品類(lèi)影響，買(mǎi)家需要多加注意；蘇寧的補(bǔ)貼力度則更大，和天貓、京東相比，很多品類(lèi)更優(yōu)惠一些。