撈輿 | 小紅書估值再高，沒了價值導(dǎo)向也等于“0”觀點
因在熱搜榜單頻繁炒作明星瑣事，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，小紅書被網(wǎng)信部門約談。
因在熱搜榜單頻繁炒作明星瑣事，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，小紅書被網(wǎng)信部門約談。
就在約談前夕，小紅書的相關(guān)數(shù)據(jù)引發(fā)了不少關(guān)注——據(jù)報道，小紅書的估值在三個月內(nèi)上漲了19%，達到310億美元。業(yè)界普遍認為，小紅書的IPO已進入沖刺階段。
亮眼數(shù)據(jù)背后的商業(yè)野心呼之欲出，關(guān)鍵時刻的約談，則將一飛沖天的勢頭拉回了地面——作為內(nèi)容平臺，如果置社區(qū)生態(tài)和社會責任于不顧，那就是丟了“1”，沒有了“1”，后面有再多的“0”，也是徒勞。
相關(guān)新聞的評論區(qū)，有不少網(wǎng)友為這次約談叫好。其中，有的苦明星八卦久矣，但更多人的憤怒在于，面對平臺算法的“算計”，自己并無反抗之力。不少網(wǎng)友吐槽，自己在小紅書上點了“不喜歡該作者”，甚至拉黑不感興趣的明星博主，卻還是會收到平臺的信息流推送。
就在不久前，小紅書更改了品牌slogan，從“你的生活指南”變成“你的生活興趣社區(qū)”，平臺的內(nèi)容生態(tài)從生活分享進階到興趣共鳴?？墒牵贿叴蛑毞峙d趣社區(qū)的旗號，一邊卻在熱搜上大量推送明星瑣事這類內(nèi)容，豈非自相矛盾？
要知道，小紅書的社區(qū)氛圍受到年輕人喜愛，很大一部分原因是素人創(chuàng)作者的內(nèi)容有機會脫穎而出，再小眾的愛好也能找到同好聚集地。向流量至上的商業(yè)邏輯妥協(xié)，用霸道的算法霸占用戶的注意力，既看不到對用戶的尊重，也是在扼殺自己的核心競爭力。
靠“種草”起家的小紅書，憑借的就是基于“真實用戶分享”而形成的信任鏈。如果平臺在擴張路上一味將用戶當成收割流量的“韭菜”，在流量焦慮和發(fā)展瓶頸面前，一味向低俗內(nèi)容、明星八卦妥協(xié)，選擇犧牲內(nèi)容質(zhì)量換取用戶數(shù)量和商業(yè)增量，這條路一定是一條歧路，甚至是一條死路。
在這個信息爆炸的時代，內(nèi)容平臺在追求商業(yè)成功的同時，也肩負著維護健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的責任。熱榜背后的算法本無原罪，算法出了問題，一定是平臺的底層邏輯和價值觀出了問題。
這次約談給包括小紅書在內(nèi)的所有內(nèi)容平臺敲響了警鐘，要想在這條賽道上走得更遠，“責任”兩個字不能丟。
（大眾新聞記者 熊苗 趙曉昕）
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