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曾經(jīng)的三大門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時代中，搜狐越來越偏離中心，雖不至于銷聲匿跡，但已不再名列前茅。

前幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐連續(xù)幾年虧損，一直到2020年才扭虧為盈。而近日，搜狐發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，2021年第一季度搜狐持續(xù)盈利。

（配圖來自Canva可畫）

第一季度接續(xù)盈利

2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，搜狐2021年Q1總收入為2.22億美元。相較于2020年Q1總收入的1.79億美元，2021年Q1總收入同比增長24%。相較于2020年Q4總收入的2.53億美元，2021年Q1總收入環(huán)比下降12%。

雖然環(huán)比下降了，但是搜狐2021年Q1還是緊跟2020年的趨勢持續(xù)盈利的。2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，根據(jù)非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于搜狐公司的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈收益為3700萬美元。

搜狐董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽評論說：“在2021年第一季度，我們繼續(xù)執(zhí)行公司的運(yùn)營戰(zhàn)略。2021年非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則凈收入為3700萬美元，大大超過了我們之前的收入指導(dǎo)。這主要?dú)w因于我們嚴(yán)格的預(yù)算控制，以及在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)步表現(xiàn)。”

在連續(xù)多年的虧損過后，外界對搜狐失去了信心，一度傳言不好。2021年Q1接續(xù)2020年的盈利趨勢，讓人不得不相信這是個向好的趨勢。但是經(jīng)過這么多年的虧損，搜狐真的能夠開始持續(xù)盈利了嗎？

游戲業(yè)務(wù)啃老本

搜狐總收入主要分為在線游戲業(yè)務(wù)、在線廣告業(yè)務(wù)和其他。

在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐總收入的主要來源。2021年Q1在線游戲業(yè)務(wù)收入1.76億美元，同比增長32%，環(huán)比下降10%。

搜狐在2021年Q1財(cái)報(bào)中揭示，同比和環(huán)比變化的主要原因都?xì)w于“天龍八部”。2020年Q4搜狐推出“天龍八部端游懷舊版”，使得2020年Q4在線游戲業(yè)務(wù)收入得到提升。

搜狐的天龍八部游戲從2007年在中國發(fā)行至今，中間經(jīng)過多次改版和升級，依舊受到很多人的喜歡。但一個游戲經(jīng)歷十多年之久，而且又在近年來推出懷舊服，其實(shí)也就是榨取游戲殘存的人氣。一旦天龍八部游戲玩家的情懷逐步消散，游戲的熱度也會跟著逐步下降。

近些年來，搜狐在游戲方面除了天龍八部這個爆款游戲外，在其他游戲上一直沒有突出表現(xiàn)。換而言之，搜狐這些年在游戲業(yè)務(wù)上一直在啃老本，如果一直沒有出現(xiàn)其他受市場歡迎的游戲，搜狐的游戲業(yè)務(wù)就有可能走向下坡路。

內(nèi)容生態(tài)新布局

在線廣告收入也在搜狐總收入中占有一定比重。2021年Q1在線廣告收入為3100萬美元，同比增長20%。

在2021年Q1財(cái)報(bào)中指出，在線廣告收入同比增長的主要原因是門戶網(wǎng)站和視頻廣告業(yè)務(wù)的收入增加。2021年初搜狐自制的小短劇上線，這在一定程度上吸引了一些視頻廣告的投放。

2020年年報(bào)把搜狐廣告分成了四個部分，分別是搜狐媒體門戶、搜狐視頻、搜狐焦點(diǎn)和17173.com網(wǎng)站。在2021年Q1財(cái)報(bào)中張朝陽談到，“對于搜狐媒體，我們一直致力于改進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和社交分布；對于搜狐視頻，我們在制作長篇原創(chuàng)劇本和短篇實(shí)況直播內(nèi)容方面都取得了持續(xù)的進(jìn)步，將先進(jìn)的直播技術(shù)整合到了我們的產(chǎn)品矩陣中，并將這些技術(shù)應(yīng)用于我們的內(nèi)容營銷活動。”

以上所述都離不開內(nèi)容，可見內(nèi)容才是發(fā)展的核心。一個媒體企業(yè)想要得到更多的注目，一定是因?yàn)樗膬?nèi)容足夠吸引人。因此，搜狐在內(nèi)容戰(zhàn)略上做出了不少調(diào)整。

第一，內(nèi)容賬號化。在2021年搜狐春夏推介會上，張朝陽介紹搜狐在內(nèi)容生產(chǎn)的方向是賬號化，所有的內(nèi)容都以賬號的形式出現(xiàn)。不同的用戶需求是不一致的，內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，垂直領(lǐng)域內(nèi)容的輸出更容易滿足不同人群的需求。這樣的內(nèi)容形式，搜狐客戶投放的廣告會更加精準(zhǔn)化和效益最大化。

第二，活動即內(nèi)容。近年來的“直播熱”搜狐沒有錯過，搜狐通過直播進(jìn)行播放綜藝+帶貨，在直播的技術(shù)和內(nèi)容方面都做出了創(chuàng)新。搜狐還舉辦了許多大型活動，這些大型活動更容易打破圈層和集中品牌營銷。直播和大型活動都是多元內(nèi)容和文化的輸出，使得廣告的內(nèi)容和形式也會更加多元化。

第三，形式差異化。搜狐推出“小而精美”的自制網(wǎng)劇，內(nèi)容濃縮即精華，這在一定程度上可以解決視頻劇情拖沓、播放時長長等使觀眾體驗(yàn)感變差的問題，或許可以和其他視頻平臺產(chǎn)生區(qū)別。只要觀眾視頻收看率上升了，搜狐的廣告也會增多的。

顯而易見，在內(nèi)容方面搜狐還是很用心的，堅(jiān)持內(nèi)容是搜狐一直沒有放棄過的。但是內(nèi)容有了，內(nèi)容產(chǎn)生的熱度卻不夠，搜狐在提高流量方面還有很多的提升空間。

盈利與挑戰(zhàn)并存

作為曾經(jīng)的三大門戶網(wǎng)站之一，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的日子越過越難了。

其一，廣告收入逐年下降。從近些年財(cái)報(bào)的廣告收入的數(shù)據(jù)來看，2018年為2.32億美元，2019年為1.75億美元，2020年僅為1.47億美元，而在2021年Q1環(huán)比下降26%。以上的數(shù)據(jù)都顯示出，搜狐廣告收入呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢。

搜狐廣告收入出現(xiàn)下滑的主要原因之一是廣告客戶方比較傾向于主流平臺和流量熱度高的平臺，即使搜狐在這方面也做了一些努力，但搜狐仍顯不足。現(xiàn)階段，能否扭轉(zhuǎn)廣告收入的下滑趨勢，是搜狐不得不面對的問題。

其二，游戲業(yè)務(wù)競爭激烈。在微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2月游戲網(wǎng)絡(luò)關(guān)注榜》中搜狐最熱度游戲天龍八部沒有上榜，搜狐在游戲公司熱榜中也沒有上榜。近些年來，各種游戲公司層出不窮，開發(fā)出的游戲也層出不窮。游戲行業(yè)的競爭也越來越激烈，頭部游戲公司暗自較勁，收購、并購、投資各游戲公司以壯大自身實(shí)力。

搜狐在這其中，游戲缺乏更多爆款，實(shí)力也稍弱，這對于搜狐游戲業(yè)務(wù)的生存環(huán)境有著很大的挑戰(zhàn)和壓力。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是場馬拉松，中途會有人不斷退場，也有很多機(jī)遇也會在其中，堅(jiān)持才是硬道理。搜狐2021年第一季度已經(jīng)成功接住了2020年盈利的接力棒，開了一個盈利的好頭。但還是難掩其中不足，想要持續(xù)保持盈利和回歸中心，搜狐的長跑之路都仍要繼續(xù)加油。