微信的頭條化：張小龍說好的不做信息流呢？通信
微信iOS版升級(jí)至6.7.0版本，更新完成后訂閱號(hào)將不再以賬號(hào)列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。
導(dǎo)語：微信iOS版升級(jí)至6.7.0版本，更新完成后訂閱號(hào)將不再以賬號(hào)列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。
6月20日下午，微信iOS版升級(jí)至6.7.0版本，更新完成后訂閱號(hào)將不再以賬號(hào)列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。更新后的6.7.0版微信在Feed流中，如果一個(gè)賬號(hào)同時(shí)推送多篇文章，只會(huì)顯示頭條和二條兩篇文章，剩余的文章將會(huì)被折疊，需要用戶手動(dòng)點(diǎn)擊才能展示。
卡片式的Feed流取消了推文的摘要展示，挑選精美、吸引人的頭圖對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說將變得更加重要。
一名用戶關(guān)注的所有賬號(hào)，所推送的所有文章都會(huì)按照時(shí)間順序出現(xiàn)在Feed流中。對(duì)于那些擁有多次推送權(quán)限的賬號(hào)，當(dāng)天的所有的發(fā)文記錄也都會(huì)按照推送時(shí)間出現(xiàn)，而不僅僅是像之前只有“賬號(hào)”一個(gè)入口。
另外，此前的置頂賬號(hào)功能在新版本的微信中也基本“失效”，需要點(diǎn)擊右上角的菜單鍵才能調(diào)出置頂賬號(hào)。
如果用戶想瀏覽這個(gè)賬號(hào)之前的發(fā)文歷史，可以點(diǎn)擊賬號(hào)頭像，從而進(jìn)入該公眾號(hào)的主頁面，主頁面會(huì)展示最近發(fā)布的三篇文章。點(diǎn)擊主頁面的“進(jìn)入公眾號(hào)”或者“全部消息”均可查看該賬號(hào)的歷史發(fā)文情況。
并且值得注意的是，用戶取消關(guān)注公眾號(hào)變得更加容易，在主頁面，“進(jìn)入公眾號(hào)”按鈕旁邊就是“取消關(guān)注”按鈕。
當(dāng)然，目前微信團(tuán)隊(duì)也并未對(duì)公眾號(hào)號(hào)進(jìn)行徹底的修改。如果還是習(xí)慣此前以公眾號(hào)為核心的展示方式，那么，依然有辦法：點(diǎn)擊進(jìn)入“訂閱號(hào)消息”后，繼續(xù)點(diǎn)擊信息列表右上角，就可以切換到以前舊的展示方式，而且置頂公號(hào)依然會(huì)以行標(biāo)方式在最前面展示。
微信的頭條化
在2018年的微信公開課Pro上，微信高級(jí)副總裁張小龍?jiān)f過，“我不知道什么叫信息流，也就意味著微信不會(huì)做信息流?！?/p>
但是他之前也圓了自己在2017年微信公開課上說的“微信是讓人用完即走的?！?018年的微信公開課Pro上，他補(bǔ)齊了后面一句，“走了還會(huì)回來。”
在微信官方賬號(hào)微信派的公告上，微信團(tuán)隊(duì)表示“鼓勵(lì)訂閱號(hào)內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)作，改版后的訂閱號(hào)列表優(yōu)化了視頻、語音等富媒體的消息展示，圖文、視頻與多條的信息以時(shí)間順序直接排列?！蔽⑿艑?duì)于信息流、短視頻的野心一覽無余。
基于微信推出信息流產(chǎn)品，是微信團(tuán)隊(duì)乃至騰訊面對(duì)頭條系的必然選擇。
2017年11月，權(quán)威的國(guó)際商業(yè)期刊之一的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在其刊發(fā)的一篇文章中寫道：“頭條的1.2億用戶平均每天使用頭條app74分鐘――超過了包括Facebook和微信在內(nèi)(微信的用戶平均使用時(shí)間為66分鐘)的大多數(shù)國(guó)內(nèi)外大型社交平臺(tái)。”
但是早在2017年5月，微信就推出了信息流產(chǎn)品――“看一看”。微信很克制地沒有給予這款產(chǎn)品比較大的入口權(quán)限，僅僅將其置于發(fā)現(xiàn)頁的“搖一搖”功能底下，并且可以選擇關(guān)閉。這款信息流產(chǎn)品超出了用戶訂閱賬號(hào)的范圍，即用戶可以在“看一看”中看到更多的內(nèi)容，跟訂閱的公眾號(hào)無關(guān)。
但是這款產(chǎn)品并沒有幫助微信更好地留下用戶，至今已經(jīng)沒什么聲量。此外，訂閱號(hào)的打開率也是越來越低。
然而，頭條系則是一路高歌猛進(jìn)，頭條旗下的抖音、TikTok和Musical.ly是國(guó)內(nèi)和海外攻城略地的新生力量。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方提供的數(shù)據(jù)，截止2018年6月，抖音國(guó)內(nèi)的月活用戶突破3億，日活用戶超過1.5億。
而QuestMobile的最新數(shù)據(jù)顯示，微信的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)下降了5分鐘，很大程度上，這是受到了抖音走紅的影響。
面對(duì)來自頭條的壓力，微信只能選擇向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。但其依然有頭條無法比擬的優(yōu)勢(shì)。微信的強(qiáng)社交屬性是最鋒利的矛也是最堅(jiān)固的盾，此前微信就在升級(jí)中為公眾號(hào)的Feed流形式做準(zhǔn)備。在最近一次6.6.7版本的更新中，iOS版的微信已經(jīng)支持用戶將瀏覽的文章縮小為浮窗，這是其區(qū)別于頭條的特色功能。
一位互聯(lián)網(wǎng)分析師告訴鳳凰網(wǎng)科技，他并不看好此次微信的信息流改版。其一是內(nèi)容依然是局限于用戶關(guān)注的公眾號(hào)，不是純粹的信息流；其二是如果內(nèi)容生產(chǎn)端的質(zhì)量沒有本質(zhì)性提高，那么這更像是“換湯不換藥”，只是展示形式的變化；其三是目前的體驗(yàn)還不是特別好。
鳳凰新媒體副總裁、新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄同樣表示，以后可能會(huì)出現(xiàn)越來越多的標(biāo)題黨，對(duì)于用戶的傷害可能更大。
但是騰訊集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)張軍則認(rèn)為“這次改版會(huì)增加閱讀評(píng)論率。”他認(rèn)為，以前以賬號(hào)為中心的體系，用戶只能看到一條標(biāo)題，現(xiàn)在是看到了兩條，而展開第三條之后都是不可收回的。“只是原來置頂?shù)墓?hào)被削弱了?！彼f，“微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過測(cè)試，評(píng)論閱讀率都出現(xiàn)了增長(zhǎng)?！?/p>
“微信改版是一個(gè)長(zhǎng)線工程?！睆堒姳硎尽＿@一番表態(tài)也意味著未來微信將會(huì)繼續(xù)針對(duì)信息流進(jìn)行升級(jí)。
公眾號(hào)作者有喜有悲
微信的這次更新對(duì)于公眾號(hào)作者來說影響比較大，基本上來說是悲喜交加。
首先是文章變成了公眾號(hào)的第一入口。此前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者依賴于粉絲關(guān)注的社交關(guān)系，形成以“賬號(hào)為中心”的局面。簡(jiǎn)而言之，就是用戶會(huì)更加記住賬號(hào)，從而選擇其內(nèi)容。
但是如今文章已經(jīng)取代賬號(hào)成為第一入口，用戶的閱讀習(xí)慣變成了選擇文章。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說，推送時(shí)間、標(biāo)題、頭圖顯得更加重要了。
但是對(duì)于那些一天內(nèi)擁有多次推文權(quán)限的公眾號(hào)來說這是一個(gè)利好消息。此前不論如何，入口只有一個(gè)，而如今入口已經(jīng)隨著推文次數(shù)而增加，將更大程度上增加賬號(hào)的曝光。
但是同樣也有不利的一面。諸如咪蒙、新世相等大號(hào)，具有廣告價(jià)值的文章已經(jīng)縮小至前兩條推文，因?yàn)閺牡谌龡l開始在被隱藏之后，對(duì)于廣告主的吸引力大幅下降。
小程序或許是這些大號(hào)的另一個(gè)選擇。自小程序推出一年半以來，經(jīng)歷過起起伏伏，最終已經(jīng)成為微信利用社交關(guān)系強(qiáng)化用戶互動(dòng)和沉淀的工具。根據(jù)2018年3月份騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+”大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，小程序的日活躍用戶在2017年底已經(jīng)達(dá)到1.7億。而小程序也已經(jīng)開放了廣告功能。
且等著看張小龍?jiān)?019年的微信公開課會(huì)怎么圓自己之前的話，可能是這樣吧――“我看不懂信息流，但是Pony（馬化騰）看得懂啊?！?/p>
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