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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 林恩

華潤(rùn)啤酒的掌門(mén)人退場(chǎng)了。

6月27日，華潤(rùn)啤酒（股票代碼：00291.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)主席侯孝海因有意投入更多時(shí)間于個(gè)人安排，決定辭去該公司董事會(huì)主席職務(wù)，且不再擔(dān)任董事會(huì)轄下財(cái)務(wù)委員會(huì)主席、執(zhí)行委員會(huì)以及購(gòu)股權(quán)總務(wù)委員會(huì)成員職務(wù)。

侯孝海辭任后，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席職位將暫時(shí)懸空，該公司執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時(shí)承擔(dān)過(guò)渡期內(nèi)董事會(huì)主席的工作及責(zé)任。

華潤(rùn)啤酒表示，該辭任將不會(huì)影響公司的正常營(yíng)運(yùn)，并感謝侯孝海于任內(nèi)對(duì)公司的付出和卓越貢獻(xiàn)。

01 侯孝海，華潤(rùn)啤酒的“關(guān)鍵人物”

侯孝海是誰(shuí)？對(duì)于華潤(rùn)啤酒乃至整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)而言，這是一個(gè)“無(wú)法繞開(kāi)的關(guān)鍵人物”。

資料顯示，侯孝海1968年8月出生于山東濰坊，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)本科。2001年，侯孝海通過(guò)社招進(jìn)入華潤(rùn)雪花啤酒，2016年通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘任職公司總經(jīng)理、首席執(zhí)行官。

在侯孝海的帶領(lǐng)下，華潤(rùn)啤酒的發(fā)展引人注目。與2015年相比，2024年公司收入增長(zhǎng)106.76億元。

2001年進(jìn)入華潤(rùn)啤酒后，侯孝海從基層做起，此后不斷發(fā)展，做出了許多重要貢獻(xiàn)。

2005年，侯孝海締造了雪花“勇闖天涯”這一超級(jí)IP，使其成為華潤(rùn)啤酒銷(xiāo)量最大的大單品。

在區(qū)域市場(chǎng)管理方面，侯孝海制定了貴州五年發(fā)展規(guī)劃，為打造貴州成為根據(jù)地市場(chǎng)奠定了重要基礎(chǔ)。在四川工作期間，他將四川市場(chǎng)重新做到占當(dāng)?shù)?0%的份額，利潤(rùn)為華潤(rùn)啤酒各區(qū)域公司全國(guó)第一，極大鞏固和拓展了華潤(rùn)啤酒的區(qū)域市場(chǎng)。

2016年任職華潤(rùn)啤酒總經(jīng)理、首席執(zhí)行官后，侯孝海規(guī)劃了“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)組織再造、產(chǎn)能優(yōu)化和品牌重塑，讓華潤(rùn)啤酒重回高質(zhì)量發(fā)展軌道。

2021年，侯孝海開(kāi)啟華潤(rùn)啤酒多元化戰(zhàn)略，進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)。通過(guò)持股或控股等方式，相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下，其中金沙項(xiàng)目成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)最大的并購(gòu)案，建立了華潤(rùn)啤酒發(fā)展的第二曲線，形成“啤白雙賦能”戰(zhàn)略格局。

不過(guò)，這位戰(zhàn)績(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)的掌門(mén)人，不無(wú)“遺憾”。2024年華潤(rùn)啤酒的營(yíng)收為386.35億元，同比下降0.76%；凈利潤(rùn)為47.39億元，同比下降8.03%。

有人覺(jué)得，這是侯孝海“唯一的遺憾”。

對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示，“盡管華潤(rùn)啤酒的高管變動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，但華潤(rùn)啤酒的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)已不是某高管個(gè)人所能左右。”

02 華潤(rùn)啤酒的當(dāng)下課題

啤酒行業(yè)增速放緩，這是華潤(rùn)啤酒也無(wú)法躲過(guò)的行業(yè)挑戰(zhàn)。

2013年，我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量見(jiàn)頂后，開(kāi)始轉(zhuǎn)折向下。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)啤酒總產(chǎn)量和銷(xiāo)量自2005年起均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并于2013年達(dá)到頂峰，總產(chǎn)量和銷(xiāo)量均突破5000萬(wàn)千升，隨后便進(jìn)入下滑區(qū)間，2020年下滑至3411萬(wàn)千升。

侯孝海意識(shí)到情況不對(duì)，是在華潤(rùn)雪花啤酒發(fā)展遇到瓶頸時(shí)?！斑^(guò)去20多年，雪花啤酒一直快速發(fā)展，并于2010年規(guī)模到達(dá)頂峰。在這之后，到2013年，雪花啤酒發(fā)展開(kāi)始平緩下來(lái)，這是一個(gè)重要信號(hào)?！?/p>

彼時(shí)，還有一個(gè)異?，F(xiàn)象引起侯孝海注意——百威英博的增長(zhǎng)非?？?。在中國(guó)市場(chǎng)，百威英博以前一直比不上雪花和青島，為什么現(xiàn)在會(huì)有如此快速的增長(zhǎng)？侯孝海分析：“第一，百威英博有好品牌，該品牌的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們；第二，好品牌帶動(dòng)了其他中檔品牌，使得其他品牌也得以實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的發(fā)展。顯然，百威英博所做的事正符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

個(gè)中發(fā)展變化，讓華潤(rùn)啤酒意識(shí)到啤酒高端化的重要性。此后，華潤(rùn)啤酒開(kāi)始一邊做減法，一邊做加法。減法上，華潤(rùn)啤酒將90多家工廠減到70多家，并進(jìn)行人員優(yōu)化。加法上，華潤(rùn)啤酒與喜力聯(lián)手，發(fā)展高端品牌。

除了高端化，白酒也成為華潤(rùn)啤酒的另一抓手。

2023年初，華潤(rùn)啤酒分設(shè)華潤(rùn)雪花和華潤(rùn)酒業(yè)兩個(gè)事業(yè)部，正式進(jìn)入啤+白雙線發(fā)展。其中，山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)共同構(gòu)成了“華潤(rùn)酒業(yè)”。

侯孝海很看好白酒業(yè)務(wù)，曾表示未來(lái)華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)規(guī)模是超過(guò)100億元，利潤(rùn)提升到20億-30億元。2024年8月的半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，侯孝海還提到，“希望今年（2024年）整個(gè)白酒業(yè)務(wù)有30%以上的增長(zhǎng)”。

2024年，華潤(rùn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為21.49億元，同比僅增長(zhǎng)4%，且營(yíng)收占比不足6%。此外，金種子酒持續(xù)虧損，2024年虧損2.58億元。這背后暴露出華潤(rùn)啤酒在白酒業(yè)務(wù)整合與運(yùn)營(yíng)上的短板。

在侯孝?？磥?lái)，開(kāi)啟多元化布局，進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)，是華潤(rùn)突破自身邊界的一場(chǎng)自我革新。

如今這場(chǎng)革新還需要多一些耐心和建設(shè)。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，侯孝海的接任者可能面臨著高端化突圍、啤白業(yè)務(wù)協(xié)同，以及戰(zhàn)略延續(xù)與創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)。其中，華潤(rùn)啤酒需在百威、嘉士伯等國(guó)際品牌主導(dǎo)的高端市場(chǎng)進(jìn)一步激活喜力的整合勢(shì)能，提升品牌協(xié)同與產(chǎn)品矩陣競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于侯孝海辭任一事，花旗銀行發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，華潤(rùn)啤酒主席的變動(dòng)消除了市場(chǎng)對(duì)其股價(jià)的懸念，并未影響對(duì)潤(rùn)啤未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的信心。

參考資料：

1、長(zhǎng)江商報(bào)信息：華潤(rùn)啤酒白酒年收入僅增3.7%不及預(yù)期 侯孝海任職10年辭職前套現(xiàn)2600萬(wàn)港元

2、觀察者網(wǎng)；華潤(rùn)啤酒老帥離場(chǎng)：“勇闖天涯”的開(kāi)拓者，豪賭白酒留下殘局

3、新浪財(cái)經(jīng)：華潤(rùn)啤酒高層變動(dòng)，股價(jià)漲超4%

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