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紅星資本局9月11日消息 9月10日，由萊集團旗下光學美膚品牌Ulike，通過官方微信公眾號發(fā)布反腐通報，首次向社會公開內(nèi)部反腐情況。

2025年，由萊集團查處違反企業(yè)“高壓線”案件9起，12人涉嫌刑事犯罪，已被移送公安機關(guān)處理。典型案例涉及供應(yīng)鏈、海外營銷、達人直播等多個領(lǐng)域。

紅星資本局注意到，Ulike曾通過明星推廣、直播電商、電梯廣告等方式進行品牌營銷，不過也曾因“買脫毛儀送貓”、“涉嫌低俗營銷”等事件“翻車”。此外，脫毛儀產(chǎn)品也因使用后致敏、發(fā)癢等問題被消費者投訴，但聯(lián)系官方客服卻得不到有效解決方案。

Ulike脫毛儀 圖源：視覺中國

首次公布反腐成果

12人涉嫌刑事犯罪移送公安

9月10日，Ulike官方微信公眾號發(fā)布反腐通報，首次公布反腐成效：2025年，由萊集團監(jiān)察部門持續(xù)深化反腐行動，共查處違反企業(yè)“高壓線”案件9起，涉嫌刑事犯罪的12人已被移送公安機關(guān)處理。

通報稱，Ulike已建立嚴格的風險管理體系，對觸犯“企業(yè)高壓線”的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)并證實，公司將立即予以解聘，永不錄用；涉嫌違法犯罪的，將積極配合司法機關(guān)調(diào)查，追究法律責任；涉案外部公司也將列入黑名單，永不合作。

Ulike還在通報中列舉了6起典型案例：

原深圳公司研發(fā)總監(jiān)李某、供應(yīng)鏈采購何某、海外營銷楊某，因涉嫌犯罪被移送公安機關(guān)。

品牌設(shè)計總監(jiān)李某某、Ulike達人直播運營吳某某，經(jīng)法院審理，構(gòu)成職務(wù)侵占罪；原供應(yīng)鏈采購劉某某，經(jīng)法院審理，構(gòu)成非國家工作人員受賄罪。

對于反腐通報的其他詳細情況，今日紅星資本局聯(lián)系由萊集團，截至發(fā)稿尚未回復。

圖片來源：Ulike官方微信公眾號

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受紅星新聞記者采訪時表示，查處多起違反“高壓線”案件并將涉嫌刑事犯罪人員移送公安機關(guān)，雖然可能在短期內(nèi)引發(fā)內(nèi)部動蕩，但能有效凈化企業(yè)環(huán)境，提升管理效率與團隊凝聚力。從長遠看，利于企業(yè)構(gòu)建公平、公正的發(fā)展生態(tài)，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

營銷推廣渠道多元

曾因“買脫毛儀送貓”等“翻車”

品牌官網(wǎng)顯示，Ulike創(chuàng)立于2013年，旗下主打產(chǎn)品為脫毛儀。2016年至2024年中國脫毛儀市場中，Ulike連續(xù)9年銷量第一。

紅星資本局注意到，Ulike曾通過多種渠道進行品牌營銷。與羅云熙、毛不易、白鹿、張雨綺等明星合作推廣；現(xiàn)身薇婭、劉畊宏等直播間；2021年，Ulike與分眾傳媒達成合作，在住宅小區(qū)等電梯間投放廣告。

推廣火熱的同時，Ulike也有不少營銷“翻車”案例。2022年3月，Ulike在深圳多個住宅小區(qū)電梯投放的廣告被指“擦邊”，廣告語“沒有藍寶石，我不脫”被質(zhì)疑低俗營銷，隨后相關(guān)廣告語被深圳市市場監(jiān)管局要求立即整改。

今年8月初，Ulike在官方旗艦店推出“買脫毛儀送貓”活動，宣傳語中“抽貓”等表述，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，認為品牌把貓咪當作獎品，缺乏對動物的尊重。

實際上，Ulike此次活動中并不是送實體貓。8月15日，Ulike發(fā)布致歉聲明，承認“抽獎送貓”為錯誤表述，并下架相關(guān)物料，稱將問責并完善審核機制。

詹軍豪建議，面對質(zhì)疑與營銷“翻車”，由萊集團應(yīng)先全面排查脫毛儀問題，召回問題產(chǎn)品并改進，加強質(zhì)檢。同時，完善售后體系，提升服務(wù)響應(yīng)速度與質(zhì)量。營銷上，制定更嚴謹方案，避免博眼球式營銷，注重傳遞產(chǎn)品真實價值。誠懇回應(yīng)消費者關(guān)切，通過實際行動和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品重新贏得消費者信任，減少此類事件發(fā)生。