車企大亂斗！“掀桌式”降價(jià)潮將淘汰誰？金融
新能源汽車市場刮起了前所未有的降價(jià)潮，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，一場席卷新能源車企和燃油車企的降價(jià)潮正如火如荼地進(jìn)行著。
3月10日，整車板塊遭到重挫，截至發(fā)稿，長城汽車跌超8%，東風(fēng)汽車、江淮汽車、長安汽車等跌超5%。港股方面理想汽車、廣汽集團(tuán)、蔚來、吉利汽車等同步大跌。
消息面上，一場席卷新能源車企和燃油車企的降價(jià)潮正如火如荼地進(jìn)行著。
30余家車企下場混戰(zhàn)
2023年1月份，特斯拉企率先開啟“降價(jià)潮”，部分車型最高降幅4.8萬元。
巨頭降價(jià)，其余新能源車企不得不跟，AITO問界、小鵬、蔚來、沃爾沃、埃安等也紛紛出手，新能源汽車市場刮起了前所未有的降價(jià)潮。這讓國內(nèi)新能源汽車市場原本激烈的競爭更加白熱化，同時(shí)，也進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)車企的市場空間。
在此情形下，為了保住市場，3月以來傳統(tǒng)車企拋出了“骨折價(jià)”促銷計(jì)劃，汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
3月伊始，湖北聯(lián)合多家車企推出了購車補(bǔ)貼活動(dòng)，打響了燃油車降價(jià)第一槍。
其中，優(yōu)惠力度最大的是東風(fēng)雪鐵龍C6，官方指導(dǎo)價(jià)是21.68萬元，政府+企業(yè)綜合補(bǔ)貼高達(dá)9萬元/輛，其中廠家補(bǔ)貼4.5萬元/輛，政府補(bǔ)貼4.5萬元/輛。東風(fēng)之外，別克、一汽豐田多款車型也在湖北省補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。
俗話說，沒有不合適的車，只有不合適的價(jià)。上述骨折價(jià)促銷消息一出，相關(guān)新聞的評論區(qū)迅速被“20萬的C6全是缺點(diǎn)，12萬的C6全是優(yōu)點(diǎn)”、“20萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩(wěn)重”等段子占領(lǐng)。據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，湖北多家4S店已經(jīng)暫停了東風(fēng)雪鐵龍C6的接單，稱“這個(gè)月的車都賣完了”。
在上述消息發(fā)酵后，全國多地推出了類似的補(bǔ)貼活動(dòng)，政企聯(lián)合補(bǔ)貼促銷迅速成了各大車企的營銷寶典。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有北京、上海、重慶、吉林、山東、河南等地陸續(xù)出臺(tái)刺激汽車消費(fèi)政策，長安、廣汽、吉利、一汽、上汽、寶馬、奔馳等超過30個(gè)汽車品牌直接或間接參與到這場價(jià)格戰(zhàn)中。
例如，中國一汽面向吉林省消費(fèi)者推出“旗惠吉林——億元限時(shí)惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)，補(bǔ)貼總額1.5億元，單車補(bǔ)貼金額最高3.7萬元，包括紅旗、解放、奔騰、一汽-大眾、一汽奧迪、一汽豐田、捷達(dá)等全部自主、合資品牌乘用車和輕型貨車均在補(bǔ)貼范圍內(nèi)。
此外，3月1日開幕的青島國際車展上，各大汽車品牌均推出了大力度的促銷活動(dòng)，例如奧迪A4L最高優(yōu)惠7.2萬元、奔馳C級最高優(yōu)惠6.3萬元，別克、大眾、一汽豐田、廣汽本田、北京現(xiàn)代、起亞等多家車企針對部分車型也都推出數(shù)萬元的優(yōu)惠。
對于以東風(fēng)汽車為首的燃油車打響的這場“價(jià)格戰(zhàn)”，有網(wǎng)友表示這是“不讓我喝湯，那就都別吃了”、“卷了同行、傷了自己”。
“掀桌”或是無奈之舉
事實(shí)上，這場數(shù)十個(gè)品牌集中降價(jià)的補(bǔ)貼潮主要集中在3月份，并非是特斯拉等新能源車企那般直接降低官方指導(dǎo)價(jià)，促銷時(shí)間較短。而燃油車企這種“掀桌式”降價(jià)，或許也是無奈之舉。
首先，汽車市場增速放緩，車企以價(jià)換量。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2023年2月乘用車市場零售達(dá)139.0萬輛，同比增長10.4%，環(huán)比增長7.5%；1-2月累計(jì)零售267.9萬輛，同比下降19.8%。而在2022年12月，乘用車市場零售達(dá)到216.9萬輛，可以看出，今年以來汽車市場增速顯著放緩。所以當(dāng)2023年一開年，特斯拉等新能源車企舉起降價(jià)大旗后，傳統(tǒng)燃油車企業(yè)不得不跟，優(yōu)先保住市場空間才是保命的關(guān)鍵。
其次，車企集中清庫存。
3月原本就是廠家們大規(guī)模降價(jià)清庫存的時(shí)候，除了4月上海車展會(huì)有很多新車型發(fā)布之外，今年7月開始，被稱為最嚴(yán)苛排放標(biāo)準(zhǔn)的國六B將正式實(shí)施，也加大了廠家清庫存的壓力。2019年國六A實(shí)施前，各大車企也迎來了一波降價(jià)潮。
此外，這也是各地促消費(fèi)的一大措施。
政企拿出真金白銀補(bǔ)貼的背后，無疑是為促進(jìn)汽車消費(fèi)、助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)打出的“組合拳”。給出高優(yōu)惠，在短期能夠起到刺激市場的作用。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前汽車消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超10%，是擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定消費(fèi)的重點(diǎn)，更與餐飲、家電、家居等被視為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”。
汽車行業(yè)或面臨洗牌
從消費(fèi)者的角度來看，車企之間的價(jià)格戰(zhàn)，短期內(nèi)是利好消費(fèi)者的，可以讓大家享受到實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠，整體市場的銷量提升也有一定積極影響。
但換個(gè)視角觀察，起伏不定的定價(jià)邏輯，容易增加消費(fèi)者的比對成本，甚至部分消費(fèi)者會(huì)因此持幣待購。這僅是“緩兵之計(jì)”，難以對促消費(fèi)達(dá)到“長期效應(yīng)”。
與此同時(shí)，激烈的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)加速行業(yè)洗牌。
在這次補(bǔ)貼中，作為C級車的雪鐵龍C6，如今只賣出了A級車的價(jià)格。降價(jià)不一定能換來銷量，但其余車企若是不跟進(jìn)，肯定會(huì)丟失市場；但若是跟進(jìn)降價(jià)，后續(xù)若推出新款燃油車型，價(jià)格上將不再具備競爭力。
對燃油車而言，這意味著競爭加劇與生死存亡，被淘汰的步伐將越來越快，要么迅速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)新能源汽車，要么大幅降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)，除此之外別無選擇。
如果說燃油車降價(jià)是因?yàn)樾履茉窜嚨目焖贊B透擠壓了其市場空間，那么新能源車的降價(jià)則是因?yàn)樽陨礓N量增長乏力。燃油車降價(jià)是被動(dòng)的選擇，新能源汽車的降價(jià)更多的是行業(yè)發(fā)展大勢所趨。
因此，短時(shí)間內(nèi)，車企價(jià)格戰(zhàn)不僅難以避免，而且會(huì)愈演愈烈。如理想汽車創(chuàng)始人李想所言，2023年到2025年會(huì)是一場殘酷的淘汰賽，不需要那么多公司。
乘聯(lián)會(huì)主席崔東樹認(rèn)為，長期來看，這種短期促銷的影響會(huì)逐步淡化?！八⒉皇侨盗?、全面地推動(dòng)，資金也相對有限，跟我們‘雙11’促銷一樣，促銷完后還會(huì)回歸到一個(gè)正常的狀態(tài)，不會(huì)對車市帶來嚴(yán)重的后遺癥?！?/p>
不過，轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，車企想要獨(dú)善其身恐怕過于困難。這場“淘汰賽”之下，誰能穩(wěn)住市場，誰又將黯然出局？目前仍是未知數(shù)。
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