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品牌創(chuàng)建109年、進(jìn)軍中國26年的惠而浦，在中國多年來依舊水土不服，特別是在去年三洋商標(biāo)許可合同到期，致使惠而浦（中國）一蹶不振。4月30日，惠而浦(中國)股份有限公司2019年年報(bào)爆出虧損3.22億“大雷”。

惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明

利潤巨虧歸咎于“三洋”品牌許可到期

惠而浦(中國)2019年年報(bào)顯示：當(dāng)期營業(yè)收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東凈利潤為-3.22億元，同比下跌223.3%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤-3.82億元，同比下跌5707%。

與2018年的業(yè)績進(jìn)行對(duì)比，惠而浦2019年的預(yù)業(yè)績可謂是斷崖式急跌，2018年惠而浦(中國)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤還有681萬元。

據(jù)“家電人”了解，惠而浦（中國）“SANYO”三洋商標(biāo)使用許可合同于2019年10月23日到期，過渡期為6個(gè)月，期內(nèi)公司可繼續(xù)生產(chǎn)和消化標(biāo)識(shí)有 “SANYO”商標(biāo)的成品和半成品庫存。到2020年4月23日之后，惠而浦中國便不能銷售帶有“SANYO”商標(biāo)的產(chǎn)品。

對(duì)于業(yè)績虧損的主要原因，惠而浦做如此解釋：“2018年及以前年度，國內(nèi)銷售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌產(chǎn)品銷售占國內(nèi)收入比例較大，由于‘三洋’品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進(jìn)‘惠而浦’品牌產(chǎn)品銷售，受到品牌切換的影響，導(dǎo)致國內(nèi)銷售收入下降。雖然2019年度外銷收入取得較好增長，但不足以抵消內(nèi)銷的收入下降，導(dǎo)致惠而浦2019年度整體收入下降”。

惠而浦旗下品牌混亂逐漸被邊緣化

雖然惠而浦公司旗下不僅僅有三洋，還有惠而浦、榮事達(dá)、帝度這些品牌，但之前公司業(yè)績收入的主要部分來自于三洋。現(xiàn)在三洋品牌已經(jīng)不能再使用，空缺的市場惠而浦等品牌又一時(shí)難以頂上。

這一切都與惠而浦品牌定位不清有關(guān)，市場管理混亂導(dǎo)致品牌價(jià)值逐日走低?；荻謱?duì)于榮事達(dá)品牌也只有冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等品類的授權(quán)。同時(shí)，榮事達(dá)品牌又被過度授權(quán)，致使榮事達(dá)的形象受損，成了“低端貨”的代名詞。

雖然惠而浦進(jìn)軍中國市場多年，但其品牌知名度在中國市場明顯與國際品牌不符，一直在走中低端路線，而且多類產(chǎn)品多次被質(zhì)檢部門上“黑榜”?；荻值拿曇辉偈艽?，慢慢在經(jīng)銷商和消費(fèi)者的心目中被跌落到低端機(jī)行列。

如果說2019年對(duì)于惠而浦是艱難的一年，那2020年對(duì)惠而浦來說就是“大劫之年”。市場不景氣疊加疫情影響，惠而浦（中國）能否撐住這一重?fù)簦?/p>

惠而浦（中國）發(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，公司2020年1-3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.82億元，同比下降39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%。而白色家電行業(yè)已披露一季報(bào)個(gè)股的平均營業(yè)收入增長率為3.18%，白色家電行業(yè)已披露一季報(bào)個(gè)股的平均凈利潤增長率為9.33%。相比于白電行業(yè)平均營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率，惠而浦（中國）的大跌數(shù)據(jù)可以看出市場有多么嚴(yán)峻。