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泰山財(cái)經(jīng)記者 曹鑫鑫

搜索引擎廣告亂象又起。近日，泰山財(cái)經(jīng)記者在360搜索引擎進(jìn)行搜索時，部分關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中夾雜著十分?jǐn)M真的“李鬼網(wǎng)站”，此外，廣告標(biāo)識不明顯、廣告亂標(biāo)紅的情況也并不少見。

“李鬼網(wǎng)站”占據(jù)搜索結(jié)果首位。記者以“山東產(chǎn)權(quán)交易中心”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果的第一條顯示名稱為“山東產(chǎn)權(quán)交易中心-國家招標(biāo)公告中心”字體全部標(biāo)紅，后附“公告平臺”的標(biāo)識，且標(biāo)志縮略圖也使用的是山東產(chǎn)權(quán)交易中心的標(biāo)志。

點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站實(shí)則為北京千里馬網(wǎng)信科技有限公司運(yùn)營的網(wǎng)站“乙方寶”。記者退出后才發(fā)現(xiàn)，該條鏈接下有一行不顯眼的灰白色小字，顯示此條為“廣告”。而這條鏈接之下，同樣也是“乙方寶”的廣告鏈接，同樣帶有較強(qiáng)的迷惑性。

繼續(xù)下滑又出現(xiàn)了多家網(wǎng)站的廣告，記者統(tǒng)計(jì)了一下，在官網(wǎng)之上有5條標(biāo)有廣告的鏈接，2條360方面的拓展鏈接。記者下滑多次“真正”的“山東產(chǎn)權(quán)交易中心”才現(xiàn)身搜索頁面。只不過這條官網(wǎng)鏈接除了末尾的“官網(wǎng)”綠標(biāo)，并無其他顯眼之處。

后續(xù)，記者又實(shí)測了其他多個搜索網(wǎng)站詞，情況多與此類似。

2023年施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

內(nèi)蒙古大學(xué)法學(xué)院講師李東方在接受《法治日報(bào)》采訪時表示，搜索引擎的經(jīng)營者以及競價排名業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)主體，雖然不是直接侵權(quán)的主體，但對于“李鬼網(wǎng)站”應(yīng)盡合理的注意義務(wù)。

360搜索隸屬于港股上市公司三六零安全科技股份有限公司（簡稱“360”），借助于360安全衛(wèi)士軟件的綁定下載，2023年360搜索排名第二，僅次于百度搜索。今年3月數(shù)據(jù)顯示，360搜索的排名下滑，已被微軟的必應(yīng)（bing）超越。

廣告業(yè)務(wù)上，360表現(xiàn)也不容樂觀。PC流量是360商業(yè)化的核心流量入口，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入為人民幣 41.66 億元，同比下降 7.85%。360方面表示，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶與廣告主轉(zhuǎn)向移動端，傳統(tǒng)PC 廣告市場受到?jīng)_擊，公司面臨營收規(guī)模減小風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，360也投身到人工智能領(lǐng)域，推出了“納米AI 搜索”產(chǎn)品，在去年年報(bào)中，360還曾提到搜索引擎可以顯著提升大模型的實(shí)時性、準(zhǔn)確性。而在360搜索的首頁，AI測運(yùn)勢、AI星座館、AI起名大師成為360AI產(chǎn)品的首要推薦。

日前，對于部分關(guān)鍵詞下搜索結(jié)果中存在“李鬼網(wǎng)站”、搜索廣告過多的情況360方面是否知情？在廣告投放過程中是否有相關(guān)審核機(jī)制？在當(dāng)前行業(yè)競爭格局下，搜索業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位是否有所調(diào)整？近期泰山財(cái)經(jīng)記者就相關(guān)問題致函360，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。