短劇刺痛了誰？互聯(lián)網+
2025-02-28 16:15
短劇太“新”。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 林恩
2月20日，在首屆中國電視劇制作產業(yè)大會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇指出，紅果短劇與制作公司簽署排他性協(xié)議，會抑制行業(yè)發(fā)展。
對此，紅果短劇沒有做出正面回應。不過，紅果短劇總編輯樂力隨后在當天的演講中表示，紅果有多樣靈活的合作模式，在2024年，紅果作為單一平臺向整個短劇行業(yè)提供了最大的一筆內容預算，促進了行業(yè)的健康發(fā)展。
紅果被“炮轟”，短劇正在迎來新時代。
01 紅果短劇被指“排他”，短劇和長視頻都焦慮
據(jù)了解，龔宇的指責主要聚焦于紅果的排他性協(xié)議：制作方在協(xié)議期內所有內容不得與其他平臺合作，而非僅單部劇集的獨家授權。
對此，業(yè)內看法不一。有認為，這樣的指責有一定道理?！霸搮f(xié)議會限制內容方的多平臺分發(fā)能力，擠壓中小平臺生存空間，可能抑制內容創(chuàng)新和多樣性，也有不公平競爭的嫌疑?！?/p>
也有觀點指出，龔宇的指責點出了平臺運營和競爭的核心?！霸趦热轂橥醯臅r代，不管是影視行業(yè)還是音樂行業(yè)，某種程度上所有平臺都存在排他，優(yōu)質內容自然會被各家爭搶，乃至深度捆綁?！?/p>
在伯虎財經看來，新物種“短劇”與其代表平臺“紅果短劇”的出現(xiàn)，正在重塑這個行業(yè)的發(fā)展局面，以及展現(xiàn)出短劇對長視頻平臺市場份額的蠶食帶來的焦慮。
中國網絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人。占整體網民的52.4%。看短劇的人，已經超過了點外賣、打網約車、看網絡文學的人。
其中，紅果短劇無疑是打開短劇市場的重要推手。
“在發(fā)展模式上，從最早2022年左右在小程序上付費觀看，到2023年的端原生、免費模式的興起，現(xiàn)在幾乎國內各大綜合的APP都上線了微短劇內容?！?/p>
樂力提到的短劇的發(fā)展模式背后，正是紅果短劇撬動短劇市場支點的重要寫照。
2023年5月，紅果短劇上線，并率先開啟短劇免費模式的先河。彼時，短劇的熱度加之字節(jié)“財力”支持下的免費模式，為紅果APP攬下了潑天流量。
觀研報告顯示，2024年中國互聯(lián)網價值榜中，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級）榜首，同比增長1046%，近乎10倍。
“免費觀看+廣告分成”的模式，也讓紅果帶著廣大合作方一起賺大錢。
據(jù)戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間廠牌推劇帶動了255萬用戶預約看劇，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬的作品有6部，14天累計分賬6000萬元，4家版權方上線14天累計分賬破500萬元。
在這股浪潮之下，其他平臺也躍躍欲試，都想分一分蛋糕?？缃缤婕也粍倜杜e，其中不乏拼多多、百度、美團、華為等。愛奇藝等長視頻平臺自不用說，加緊入場之余，也不禁為自家長視頻業(yè)務捏一把汗。
2024年Q4，愛奇藝總收入為66.1億元人民幣，同比下降14%。其中，會員服務收入為41億元人民幣，同比下降15%。
可以確定的是，短劇已經進入一個新的競爭階段，短劇和長視頻都焦慮。身處其中的短劇參與者，不想只喝湯；而對于長視頻平臺來說，短劇無疑是一個極具革命性的考驗。
02 短劇的動蕩與變化
新物種的誕生，給周遭帶來焦慮與危機的同時，其自身的發(fā)展也處于動蕩和變化中。
短劇內容同質化問題明顯，內容質量待提升，是當下短劇較為凸顯的現(xiàn)狀。
“雖然行業(yè)經歷了高速的發(fā)展，內容的創(chuàng)新升級也一刻不停，但整體短劇的內容發(fā)展，其實還處在一個非常早期的階段，還存在著一些問題?！睒妨μ岬搅速|量問題與內容同質化問題。
一方面，這是預算不足所帶來的問題。業(yè)內人士曾指出，有的微短劇投資只有幾萬元，除去拍攝制作的費用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省。
另一方面，短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏，或也是重要原因。光明日報曾指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng)作，多是對相關的網絡文學作品進行改編。
因此，“精品化”一詞也成了短劇2025年的重要發(fā)展趨勢。
隨著短劇內容的發(fā)展，目標群體或也在發(fā)生變化。
此前，《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》指出，45至64歲的中老年用戶對微短劇內容的付費活躍程度高于整體平均線，在重度受眾中占比達到43.2%。 短劇市場迅猛發(fā)展，中老年成為其中的主力消費人群。
但持續(xù)更新的數(shù)據(jù)，或在說明，短劇仍有諸多新可能，包括更廣闊的消費群體，更多元的合作模式等。
據(jù)樂力透露，紅果在2023年年初最早上線時，采買了大量的小程序劇，當時是一個以中老年男性用戶為主的產品。隨著內容的持續(xù)迭代，2024年紅果的女性用戶、年輕用戶有了明顯增長，女性用戶占比增長14%，年輕用戶占比增長40%。
而原因在于，早期的微短劇里，并沒有武俠、懸疑、推理、諜戰(zhàn)等類型。2024年下半年，這些題材持續(xù)涌現(xiàn)。
短劇的“獨家協(xié)議”被搬上舞臺炮轟，某種程度上，恰也說明這個行業(yè)還很新，很多運轉模式仍在被人為探索與定義中。
過去兩年，短劇用免費模式將許多用戶領進門，之后，短劇也要講一個類似于長視頻的故事，終局仍然是拼爆款、拼內容。
參考資料：
1、影視獨舌：單部微短劇分賬破千萬丨紅果樂力演講實錄
2、財中社：紅果短劇月活突破1.58億，即將超越優(yōu)酷
3、紅星新聞：長短劇之爭？愛奇藝龔宇“炮轟”紅果短劇
4、鞭牛士：愛奇藝：2024年總收入292.3億元，同比下降8%
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